７月に開幕する瀬戸内国際芸術祭２０１０などに合わせて、四国観光の冊子を魅力を四国へ３０ツーリズム創造機構は、「四国観光モデルプラン」（Ａ４判、２２ページ）と、「瀬戸内国際芸術祭と四国観光モデルコース」（同、同）の２種類のＰＲしようと作製した。